Définition
Le SEA (Search Engine Advertising) désigne la publicité payante sur les moteurs de recherche, principalement via Google Ads.
Explication détaillée
Avec le SEA, vous payez pour apparaître en haut des résultats Google sur des mots-clés choisis. Vous êtes facturé au clic (CPC). Les résultats sont immédiats mais s'arrêtent dès que vous cessez de payer. Le SEA est complémentaire au SEO : il permet d'avoir du trafic immédiat pendant que le SEO se construit.
Exemple concret
Les premiers résultats Google avec la mention "Sponsorisé" sont du SEA.
Bonnes pratiques
- Définissez un budget quotidien maximum pour éviter les mauvaises surprises.
- Ciblez des mots-clés avec intention d'achat (transactionnels) pour maximiser le ROI.
- Créez des landing pages dédiées à chaque groupe d'annonces.
- Testez plusieurs versions de vos annonces (A/B testing) pour optimiser le CTR.
- Excluez les mots-clés non pertinents avec les mots-clés négatifs.
Erreurs courantes à éviter
- Lancer des campagnes sans suivi des conversions configuré.
- Utiliser uniquement des mots-clés en requête large sans contrôle.
- Diriger tout le trafic vers la page d'accueil au lieu de pages ciblées.
- Ne pas analyser régulièrement les performances et gaspiller son budget.
Termes associés
Autres termes : Fondamentaux
Passez de la théorie à la pratique
Maintenant que vous comprenez ce qu'est le/la SEA, analysez votre site pour voir comment l'améliorer.
Analyser mon site gratuitement