Choisir ses mots-clés SEO sans outil payant (méthode pas-à-pas)

SEMrush coûte 130 €/mois. Ahrefs commence à 99 €/mois. Pour une PME ou un artisan qui démarre son SEO, ces budgets sont injustifiables — d'autant qu'ils ne sont pas indispensables. En 1 heure, avec 4 outils gratuits que vous avez déjà à disposition, vous pouvez constituer une liste solide de 30 à 50 mots-clés pertinents. Voici la méthode complète, testée sur des dizaines de sites de PME locales.

Pourquoi commencer par les mots-clés ?

En SEO, choisir le mauvais mot-clé, c'est écrire un excellent contenu que personne ne cherche, ou s'attaquer à des requêtes ultra-concurrentielles où vous ne sortirez jamais. La recherche de mots-clés est la première étape — celle qui détermine TOUT le reste : structure du site, articles à écrire, pages à créer, formulations à utiliser.

Pour une PME locale, la bonne logique : peu de mots-clés (20-30), bien choisis, à intention claire. Pas besoin d'une liste de 500 expressions diluées.

Étape 1 : lister vos requêtes "racines"

Avant tout outil, posez-vous ces questions simples :

1. Quels sont mes 3 à 5 services principaux ? (ex : vidange, distribution, diagnostic, climatisation, freinage)
2. Sur quelle zone géographique je travaille ? (ville, quartier, département)
3. Quelles questions me posent mes clients au téléphone ?
4. Quels problèmes mes clients viennent-ils résoudre chez moi ?

Listez tout ça sur un tableur. Vous obtenez 10-15 requêtes "racines". Pour un garagiste à Lyon : "garagiste Lyon", "vidange Lyon", "diagnostic électronique Lyon", "réparation moteur Lyon", "distribution courroie Lyon", "garage ouvert dimanche Lyon", etc.

Étape 2 : utiliser Google Suggest

Le plus puissant et gratuit des outils de recherche de mots-clés, c'est Google lui-même. Tapez une de vos requêtes racines dans la barre de recherche et regardez les suggestions automatiques (autocomplete). Ce sont les expressions les plus tapées par les internautes en France en ce moment.

Astuces pour aller plus loin :

• Tapez "vidange Lyon" et observez les suggestions.
• Tapez "vidange Lyon a" puis "vidange Lyon b"... Google complète différemment selon la lettre.
• Tapez "comment vidange", "pourquoi vidange", "quand vidange" : Google révèle les questions des internautes.

En 15 minutes, vous obtenez 30-40 nouvelles expressions à ajouter à votre liste.

Étape 3 : les "People Also Ask" (PAA)

Faites une recherche Google sur votre requête principale. Au milieu des résultats, vous voyez souvent un bloc "Autres questions posées" avec 4-5 questions déroulantes. Cliquez dessus : Google en affiche d'autres ! En cliquant successivement, on peut générer 20-30 questions associées à votre thématique.

Ces questions sont des mines d'or : si Google les affiche, c'est qu'elles sont fréquemment posées. Une page FAQ ou un article répondant à 5-10 de ces questions a toutes les chances de bien se positionner. Pour le balisage technique : voir notre guide données structurées Schema.org FAQPage.

Étape 4 : Google Search Console

Si votre site existe déjà depuis quelques mois, Google Search Console est l'outil n°1 pour découvrir les vrais mots-clés sur lesquels vous apparaissez. Allez dans "Performances" → "Requêtes" et filtrez sur les 3 derniers mois.

Vous obtenez la liste des expressions tapées par les internautes ayant vu votre site dans Google. Souvent surprenant : on découvre des mots-clés qu'on n'avait jamais imaginé travailler. Concentrez-vous sur ceux entre la position 5 et 15 avec un volume d'impressions correct : ce sont vos pépites cachées.

Étape 5 : Keyword Planner (Google Ads)

Le Keyword Planner de Google Ads est gratuit (il faut juste créer un compte Ads, sans nécessairement lancer de campagne). Il donne le volume mensuel approximatif et la concurrence pour chaque mot-clé.

Limite : sans dépense Ads, les volumes sont affichés en fourchettes (10-100, 100-1k, 1k-10k...). C'est suffisant pour prioriser : viser un mot-clé à 100-1k recherches/mois est plus rentable qu'un à 10-100.

Étape 6 : analyser la concurrence (Ubersuggest gratuit)

Ubersuggest propose un plan gratuit limité (3 recherches/jour) qui montre les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent. Stratégie en 5 minutes :

1. Identifiez vos 3 concurrents directs locaux (Google "métier + ville", regardez les 3 premiers résultats hors annuaires).
2. Pour chacun, lancez une analyse Ubersuggest "domain overview".
3. Listez les 10 mots-clés organiques avec le plus de trafic — ceux où ils sont positionnés que vous ne ciblez pas.

Vous savez maintenant exactement où ils gagnent et où vous devez attaquer.

Étape 7 : prioriser votre liste finale

Vous avez probablement 80-150 expressions. Trop pour démarrer. Tableau de priorisation :

Mot-clé	Volume (estimé)	Concurrence	Intention	Priorité
Garagiste Lyon	1 000-10 000	Forte	Transactionnelle	Moyenne
Garage diagnostic électronique Lyon 7e	10-100	Faible	Transactionnelle	Haute
Combien coûte une vidange voiture	100-1 000	Faible	Informationnelle	Moyenne

Priorité haute = volume modéré + concurrence faible + intention transactionnelle. C'est là qu'on commence.

Article rédigé par Laurent, fondateur de Diagnostic Web · Voir tous ses articles

En résumé

En 1 heure et avec 5 outils 100 % gratuits (cerveau humain, Google Suggest, People Also Ask, Search Console, Keyword Planner, Ubersuggest), vous pouvez bâtir une liste solide de 20 à 30 mots-clés priorisés pour votre SEO. Pas besoin de SEMrush ou Ahrefs au démarrage. Concentrez-vous sur la longue traîne, les questions clients, et la priorisation par intention. C'est la méthode utilisée par 80 % des PME qui réussissent en SEO.